Boss оденет украинок
Один из крупнейших в мире продавцов одежды – Hugo Boss – расширяет свое присутствие на украинском рынке. Новый франчайзи сети в Украине компания Maratex (марки Esprit, Lulu Castagnette и Cortefiel) инвестирует около $1,6 млн. в открытие магазина Boss в Днепропетровске, где помимо уже знакомых ТМ будет продаваться не представленная ранее на украинском рынке женская одежда Hugo Boss.
Контракт с Hugo Boss на открытие магазинов в Украине был подписан в сентябре прошлого года, рассказал газете «Коммерсант-Украина» гендиректор Maratex Дмитрий Ермоленко. По его словам, новый магазин Boss площадью около 400 кв. м будет открыт в апреле в центре Днепропетровска. Инвестиции в него с учетом аренды, оборудования и закупки товара составят порядка $1,6 млн. В дальнейшем Maratex намерена открывать по одному магазину Boss в год и рассматривает такие города, как Донецк, Запорожье и Львов, сообщила брэнд-менеджер Hugo Boss Татьяна Конюшенко.
В новом магазине будут представлены все дизайнерские линии Hugo Boss – Boss Black, Boss Orange, Boss Green, Boss Selection и Hugo, рассказал господин Ермоленко. Мужской костюм будет стоить 144-175 евро, обувь – 240-315 евро, джинсы – 144-175 евро. 45% ассортимента придется на женскую одежду, обувь и аксессуары (обувь – 250-500 евро, брюки – 120-250 евро, пиджак – 400-800 евро).
Сейчас в Украине Hugo Boss представлен двумя магазинами в Киеве, где продается исключительно мужская одежда, обувь и аксессуары. Ими владеет один из крупнейших торговцев luxury-брэндов в России ГК «Подиум», утверждают участники рынка. Связаться с «Подиумом» вчера не удалось. «Сейчас Hugo Boss рассматривает возможность открытия только тех магазинов, которые включали бы как мужскую, так и женскую линии. Тем более что женская коллекция Hugo Boss – очень популярна в мире»,– объяснил Дмитрий Ермоленко.
Hugo Boss основана в 1923 году в Германии и сначала производила одежду для солдат и рабочую униформу. Сегодня продукция под ТМ Hugo и Boss продается в более 5,7 тыс. магазинах в 100 странах. По предварительным данным, выручка группы в 2007 году – 1,632 млрд евро, чистая прибыль – 154 млн евро. Мажоритарный акционер – итальянская Valentino Fashion Group (50,9%). Капитализация на Deutsche Borse на вчера составляла 1,4 млрд евро.
Maratex выводит в регионы уже хорошо раскрученную марку, отмечают участники рынка. «Марка Hugo Boss прижилась в Киеве и уже много лет является лидером на рынке мужской деловой одежды в премиум-сегменте,– говорит глава представительства Kazzara в Украине Максим Авдеев.– Открытие такого магазина в Днепропетровске и других регионах оправдано. В том же Донецке хорошо продаются Stefano Ricci и Brioni. И если там покупают костюмы по $20 тыс., то костюмы по $1 тыс. будут брать не менее охотно». По мнению Авдеева, конкуренцию в премиум-сегменте сети составляют такие марки, как Canali, Corneliani и Stefano Ricci.
А совладелец группы предприятий «Текстиль-Контакт» Александр Соколовский напоминает, что у украинского потребителя Hugo Boss ассоциируется исключительно с мужской одеждой. «Сложно представить в этом магазине женщину. Приучить эту аудиторию покупать одежду в Hugo Boss – задача непростая»,– отмечает он.
Авдеев считает, что для привлечения новой аудитории Maratex придется провести большую рекламную кампанию: «Если бы Ferrari выпустил машину для женщин, они покупали бы их не менее охотно, чем мужчины».
Maratex основана в 2006 году после слияния российской BTI-Systems (марки Esprit, Peacoсks, Cortefiel и Lulu Castagnette) и Baza (украинский франчайзи Esprit). Управляет 63 магазинами в России, Казахстане и Украине. Акционеры – крупнейший польский дистрибутор группа EM&F, частные лица и инвестфонд Mint Сapital.
