Бюджет усохнет от предвыборной «халявной» рекламы
Вот едешь по проспекту, а там лицо с лозунгом подпирает лицо с лозунгом и лицом с лозунгом погоняет. Пустого места не остается. Казалось бы, хорошо — удастся «залатать» дырявые местные бюджеты миллионными доходами. Но, увы, рекламисты открыто заявляют, что на них давят власть имущие политики и требуют размещать их портреты со слоганами не то чтобы по дешевке, а бесплатно. Назревает скандал.
Из дешевых обещания Януковича перевели в бесплатные
Сколько теряет государство от наглости политиков, находящихся у власти? В больших городах стоимость одного носителя информации — от $300 (даже если вы хотите сделать заказ на 1 день, все равно придется заплатить за месяц). В поселках и на трассах можно «наклеиться» гривен за 800. Если посчитать все заказы от партий и политических лиц вместе, получается баснословная сумма. Давайте вспомним, что только в Крыму ко дню рождения Виктора Януковича его портретами было заклеено билбордов примерно на десять миллионов гривен.
Понятно, что добровольно рекламисты не хотят нести такие убытки. Поэтому в ход идут намеки, шантаж, запугивание. О давлении со стороны представителей Партии регионов заявила Ассоциация наружной рекламы. Как сообщил ее председатель Артем Биденко, крымские исполкомы потребовали разместить наружную рекламу Партии регионов либо бесплатно, либо с заключением контрактов с оплатой по гривне за носитель. Причем регионалы хотят занять все билборды.
«Ждем дальнейшего развития ситуации, — рассказал корреспонденту «ВВ» Артем Биденко. — Пока уповаем на то, что такую ситуацию спровоцировали конкретные личности, а Партия регионов, сохраняя свое лицо, откажется или опровергнет данную нам информацию. Если все так и останется, будем обращаться в прокуратуру».
Впрочем, вполне возможно, что один прецедент потянет за собой и другие. Хотя в предвыборное время рекламщиков научили делиться, правда, в более скромных масштабах.
«Бывало, звонят из исполкома и говорят: «У вас два билборда без документации, давайте десять носителей бесплатно под рекламу, а мы вам те два оформим», — продолжает Биденко. — Либо намекают в случае невыполнения пересмотреть разрешительные документы. В любом случае, к чему прицепиться, можно найти».
Бьем по оппоненту
Логика «донецких» понятна: забрать все билборды себе, тогда оппоненту станет просто негде рекламироваться. Но это уже конфликт интересов государства, бизнеса, общества. По такому принципу скоро каждый украинец будет работать исключительно на власть предержащих — вроде бы добровольно создавая им сверхкомфортные условия существования.
Хотя к определенным лицам с региональных бордов уже и отношение проявляется.
«Недавно один журнал поместил свою рекламу на бигбордах по Бориспольской трассе с лицом секретаря харьковской рады Геннадия Кернеса на обложке. За один день эту рекламу срывали три раза. Такое случается», — поведал Биденко.
Если тенденция властной вседозволенности сохранится, не исключено, что будут попытки давления и на другие рекламоносители. К примеру, захочется даром крутить ролики на телевидении, печататься в изданиях, которые вынуждены будут выбирать между собственными потерями в доходах и перспективой всевозможных налоговых проверок.
