Что ждет украинских читателей в ближайшие годы
На днях в Бангкоке (Таиланд) прошел мировой конгресс WAN-IFRA 2013. Эксперты называют его одним из крупнейших и авторитетных событий в области медиа.
О том, на каком месте находится медиарынок Украины и чем СМИ удивят в будущем, выяснял «АиФ».
Активизация читателя
На конгресс WAN-IFRA 2013 съехалось около тысячи управленцев и главных редакторов из Северной и Южной Америки, Европы, Азии, Африки и Австралии. В этом году самой обсуждаемой темой стали новые технологии в СМИ.
По мнению экспертов, медиаиндустрия сегодня переживает определенные трудности. Но, с другой стороны, это позволяет прибегать к инновационным формам подачи информации. Тон на рынке сегодня задают те, кто учится одновременно делиться результатами журналистской работы при помощи Интернета, мобильных телефонов, наружных носителей и непосредственно печатных изданий. Правда, при этом неизменными остаются традиционные принципы журналистики.
В частности, по мнению Метью Джейкоба, президента Всемирной газетной и информационно-издательской ассоциации, у современного зрителя и читателя очень мало свободного времени. Поэтому самым главным вопросом остается, как сделать так, чтобы читатели уделили время публикации. И здесь по-прежнему важна простая и традиционная вещь: журналисты и издатели должны подавать новости, которым можно доверять.
Интересно, что на фоне роста значения Интернета в мире больше половины взрослого населения планеты по-прежнему любит читать газеты. Около 600 млн человек сегодня обращаются к цифровым формам. Но, вопреки расхожему мнению, тиражи газет по всему миру в 2012 году все же снизились незначительно – лишь на 0,9% по сравнению с 2011 г. В одной только Америке газетная индустрия дает около 200 млрд долл. ежегодно.
Несмотря на то что всебольше людей предпочитают черпать информацию из новостных интернет-сайтов, такой читатель пока малоактивен. Новые технологии, в частности, уже давно позволяют любому, кто стал свидетелем какого-либо происшествия, выкладывать информацию в различных цифровых источниках.
Как отмечают медиамагнаты, будущее отрасли во многом зависит от того, насколько обычные граждане готовы сами участвовать в процессе создания новостей или обсуждении самых острых общественных проблем.
СПРАВКА
WAN-IFRA – представляет более 30 тыс. медиа-брендов и 3 тыс. компаний в 120 странах. Среди основателей и членов WAN-IFRA такие всемирно известные бренды, как Bloomberg News, The Financial Times, The Economist, The Associated Press, The New York Times, The Reuters, The Tribune и другие. WAN-IFRA имеет статус официального консультанта, представляющего интересы медийной индустрии в ЮНЕСКО, ООН и в Совете Европы.
Будущееуже наступило
Борис Ложкин, президент UMH group
Что касается медиарынка стран бывшего СССР, то он сейчас активно развивается, и входит в Топ-10 Европы. Об этом в Бангкоке заявил Борис Ложкин, президент UMH group и член правления WAN-IFRA – единственный спикер, представивший на конгрессе Украину и страны постсоветского пространства. По его словам, в этом году объемы рекламы вышли на докризисный уровень, продолжая рост. Самыми крупными рекламными рынками остаются Россия и Украина. Причем у наших северных соседей он вырос в 2012 г. на 13% – до 12 млрд долл. (85% от всего СНГ).
Как и раньше, наиболее динамичным является интернет-сегмент. Он уже опередил печать и вышел на второе место по объему рекламных бюджетов после телевидения.
«В этом году Россия становится самым динамичным игроком по росту абонентской базы в Интернете, – пояснил Б. Ложкин. – Россия практически перешагнула стомиллионный рубеж. Это делает ее одним из самых привлекательных инвестиционных площадок. Та же тенденция характерна для рынка № 2 – Украины».
Несмотря на мировые тенденции, по информации украинского медиамагната, основой бизнеса в Украине остаются газеты и журналы. Даже на фоне темпов роста Интернет пока требует скорее субсидирования, чем приносит значительную прибыль.
Примечательно, что среди печатных СМИ по-прежнему лидируют издания с «советским» прошлым, узнаваемые на протяжении десятилетий. Среди них – «Антенна», «Комсомольская правда» и, конечно же, «Аргументы и факты». А в десятку самых читаемых на территории СНГ изданий наряду с зарубежными вошла «Теленеделя».
Тем не менее, по мнению Б. Ложкина, переход в сторону цифровых медиа уже не остановить.
«Мир стоит на пороге информационного бума, – уверен он. – Экраны будут везде. Мы идем в мультиэкранное будущее, когда практически на каждом бытовом приборе будет монитор – на холодильниках, стиральных машинах, на стенах, обоях. На них при помощи сенсорного управления можно будет зайти в Интернет, почитать новости и полезную информацию».
Мысль о том, что такое будущее не за горами, на конгрессе в Бангкоке озвучил и Скотт Шульц, представитель корпорации Hoosier Times, Inc, США.
«В США люди полагаются больше на информацию из Интернета, за мобильными технологиями будущее, – сообщил он. – Я путешествую по всему миру, побывал в более чем ста странах. Одно из моих последних путешествий было в Южную Корею – там уже по два телевизора на один автомобиль. Будущее уже наступило».
По мнению Б. Ложкина, в настоящее время в Украине существует огромное количество форматов СМИ и возможностей. В частности, мультимедийные сайты начинают конкурировать с телевизионными новостями. Последние же можно в видеоформате посмотреть в Интернете.
«Не существует ясной карты рынка и правил. Но это делает нашу работу намного интереснее, чем раньше», – заключил он.
КСТАТИ
Мировая журналистская премия «Золотое перо», которую традиционно вручают на конгрессе WAN-IFRA, в этом году досталась репортерам из Мьянмы. В этой стране 25 лет правила военная диктатура. В условиях жесточайших запретов репортерам из медиа-группы «11» все же удавалось говорить правду. Издатель Чанг Хтат Анг был арестован, его коллеги получили смерт-ные и тюремные приговоры. Но в этом году впервые за полвека в Мьянме все же разрешили частные газеты.
Из истории вопроса
Впервые на территории СНГ конгресс WAN-IFRA прошел в 2006 г. в России. Тогда на церемонии открытия саммита выступил президент РФ Владимир Путин. Авторитетный форум прошел и в Киеве – в 2012 г. На открытии конгресса побывал президент Украины Виктор Янукович. Вообще подобное мероприятие не обходится без государственных руководителей самого высокого уровня. В этом году со вступительным словом на WAN-IFRA 2013 выступил премьер-министр Таиланда Йинглак Чиннават.
