Для 25% киевлян при покупке одежды важен бренд
Наиболее популярными брендами одежды среди жителей столицы являются Zara (17% опрошенных) и Collins (14%). Также киевляне предпочитают покупать обувь брендов Ecco (9,6%) и сети «Интертоп» – (9,2%). В сегменте спортивной одежды лидерство удерживает бренд Adidas: 54% горожан, покупавших спортивную одежду, покупали вещи этого бренда за последние полгода.
Для 45% киевлян марка вещи, которую они покупают, не имеет значения.
Более важным для жителей столицы является вопрос не что покупать, а где покупать. Около 42% киевлян предпочитают совершать покупки исключительно в торговых объектах современных форматов. Рыночный формат торговли отошел на второй план: всего 11 % горожан покупают одежду на рынках.
«Один из важнейших факторов, привлекающих посетителей в комплексы нового поколения, – это самое обширное предложение товаров и услуг. Среднестатистический киевлянин при посещении торгового центра проводит в нем около 73 минут в день, посещая 4-5 магазинов, что по европейским меркам является неплохим показателем», – рассказал руководитель отдела полевых исследований компании UTG Богдан Гриша.
