г. Киев, 17 марта. Семинар: Это PRосто: Эффективная PR-кампания "под ключ"
г. Киев, бульв. Шевченко, 4, отель «Cанкт-Петербург»
«Дифференцируйся или умирай!», - предупреждает Джек Траут.
Позиционируйся и процветай в результате знаний,
полученных на семинаре Татьяны Ивановой!
Позиционируйся и процветай в результате знаний,
полученных на семинаре Татьяны Ивановой!
Если Вы осознали, что в условиях нарастающей конкуренции и интенсивного появления на рынке однотипных товаров у Вас остался один ресурс: создание высокой корпоративной культуры Вашей организации.
Если Вам известен тот факт, что более 80% стоимости таких кампаний как Coca-cola, Procter&Gamble, British Petroleum и других составляет стоимость принадлежащих им торговых марок, результатом которых является профессиональный PR
Если Вы пришли к выводу, что единственный верный путь к развитию и процветанию вашего бизнеса – это создание позитивного имиджа Вашей компании
Если Вы поняли, что «мало быть хорошим парнем. Нужно, чтобы об этом все узнали!»
Если Вы сетуете на то, что у Вас совершенно нет времени для изучения новых практических технологий в области PR и позиционирования Вашей компании, но знать их просто необходимо, тогда этот семинар исключительно для Вас!
Целевая аудитория:
руководители современных компаний, PR–менеджеры, бренд-менеджеры, начальники отдела маркетинга, менеджеры по рекламе, работники PR-агентств, HR-менеджеры.
Предлагаемый спецкурс разработан: на основе 15-летнего опыта работы подготовки менеджеров паблик рилейшнз в возглавляемой автором тренинга Академии PR - технологий (ранее Высшие образовательные курсы PR), работы на рынке PR - консультирования, брендинга, управленческого и политического консалтинга, сотен лекций и семинаров-тренингов, проведенных в Украине, России, Молдове, Германии, Ирландии.
В результате семинара-тренинга участники смогут:
• разрабатывать концепцию развития имиджа фирмы;
• создавать алгоритм бренда фирмы «под ключ»
• грамотно позиционировать товары и услуги фирмы;
• планировать и поводить комплексную PR-кампанию, рассчитанную на возвышение имиджа фирмы;
• разрабатывать коммуникативные мероприятия (PR – акции), с целью развития и дальнейшего продвижения бренда на рынок;
• находить бизнес-преимущества товаров и услуг фирмы и дифференцировать их на современном украинском рынке
• осуществлять отстройку от конкурентов.
Программа семинара-тренинга
Часть 1. Определение сущности PR-кампаний, актуальность ее проведения на современном рынке.
• Основные направления и функциональные аспекты деятельности PR-отдела организации.
• Модель деятельности менеджера PR.
• Виды и типы PR-кампаний.
• Построение плана проведения PR-кампании.
• Этапы проведения PR-кампании.
• Оценка эффективности проведения PR-кампании.
• Приводятся конкретные примеры проведения PR-кампаний «Coca-cola»: «Олимпийский салют Coca Cola народному искусству», «Старый полис»
ОСАО «Россия», « Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби» и др.
• Модель деятельности менеджера PR.
• Виды и типы PR-кампаний.
• Построение плана проведения PR-кампании.
• Этапы проведения PR-кампании.
• Оценка эффективности проведения PR-кампании.
• Приводятся конкретные примеры проведения PR-кампаний «Coca-cola»: «Олимпийский салют Coca Cola народному искусству», «Старый полис»
ОСАО «Россия», « Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби» и др.
Часть 2. Брэндовое позиционирование торговой марки/компании
• Создание сильной брэндовой ДНК: нейминг, миссия, логотип, слоган компании/товара.
• Цветовое и сенсорное восприятие бренда потребителями.
• 10 стратегий позиционирования и вывода на рынок торговой марки. Концепция Дж. Траута. Демонстрация слайдов.
• Позиционирование торговой марки для потребителей формата b2c. Концепция Л.Ческина и Дж. Лихтера «12/2». Демонстрация фрагментов фильмов.
• Проведение тренинга.
Часть 3. Виды и формы PR-мероприятий, составляющих основу эффективной PR-компании
• Тематические и социальные PR-акции, как основа проведения PR-кампании.
• Интегрированная система BTL-мероприятий.
• Событийный маркетинг или мероприятия Special events в PR-кампании:
(фестивали, выставки, пресс-конференции, экскурсии, спонсоринг, дни открытых дверей и т.д.) Организация и методика их проведения (Запись материалов на компакт-диски).
• Перечень базовых документов PR-отдела для взаимодействия со СМИ
Тренинг по креативу в PR.
• Тематические и социальные PR-акции, как основа проведения PR-кампании.
• Интегрированная система BTL-мероприятий.
• Событийный маркетинг или мероприятия Special events в PR-кампании:
(фестивали, выставки, пресс-конференции, экскурсии, спонсоринг, дни открытых дверей и т.д.) Организация и методика их проведения (Запись материалов на компакт-диски).
• Перечень базовых документов PR-отдела для взаимодействия со СМИ
Тренинг по креативу в PR.
Часть 4. Кризисный PR.
• Работа с конкурентами. Конкурентная разведка.
• Отстройка от конкурентов. «Серый PR». Рейтинг-технологии.
• Методы и формы «черного PR» в бизнесе. Суть «грязных» технологий и НЛП. (Просмотр слайдов и видеофильмов).
• Правила поведения компании в период кризиса. Концепции «Над-позиция», «Имидж поверженного ангела» или концепция Т. Макмануса. (Просмотр сюжетов видеофильмов).
Примечание! Весь материал излагается с опорой на практические примеры, которые взяты из «жизни» известных мировых брендов. Показываются конкретные шаги по позиционированию российских и украинских компаний. В процессе спецкурса широко демонстрируются кадры из видеосюжетов проведения PR-акций, слайды, фотографии.
Автором спецкурса собран эксклюзивный материал, демонстрирующий теорию и практику современного бизнес и политического PR.
Оборудование: флипчарт, медиа-проектор, видеокамера, ноутбук.
Бизнес-тренер:
Иванова Татьяна Викторовна доктор педагогических наук, профессор. Единственный в Украине бизнес-тренер, защитивший докторскую диссертацию, посвященную методикам и технологиям проведения тренингов. 15- летний стаж проведения бизнес-тренингов в Украине, России, Германии, Ирландии. Директор Тренинг-центра Татьяны Ивановой. Психолог-аналитик в сфере управленческого менеджмента, консультант в области создания и продажи рекламы, а также паблик рилейшнз.
КАЖДОМУ УЧАСТНИКУ ПРЕДОСТАВЛЯЕТСЯ
- Комплект учебно-методических материалов;
- Диплом о повышении квалификации по данной тематике.
СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ В СЕМИНАРЕ:
700.00 грн. - за одного участника.
Для второго и третьего участника скидки – 5% и 7% соответственно.
В стоимость входит: информационно-консультационное обслуживание, сборник материалов для семинара по деловым переговорам, кофе-брейк, обед в ресторане, обсуждение докладов и обмен мнениями с лектором.
Регламент тренинга: 9.30 – 17.00. Перерыв 13.00-14.00.
Регистрация с 9.00 в холле.
P|S: Данная программа предусматривает возможность проведение корпоративного (индивидуального) заказа сo специально разработанными примерами и задачами с учетом специфики вашего бизнеса и уровня подготовки группы.
Тематика тренинга всецело охватывает сферу развития и продвижения бизнеса, а расходы за участие относятся к составу валовых (ст. 5 "ЗУ о налогообложении прибыли предприятий"), которые связаны с подготовкой, организацией и управлением производства. Всем участникам предоставляется комплект бухгалтерских документов: оригиналы договора, акта и счета.
При регистрации на сайте скидка -5%
