Использование веб-аналитики для сайта недвижимости
После того, как разработка сайта завершена встает вопрос о его дальнейшем развитии. Больше всего рекламодателей интересует не пустые цифры о трафике – сколько зашло за день/неделю/месяц, а конкретные достигнутые цели: заполнение заявки заказа, переходы на страницу «Контакты» и.т.д. В данном случае на помощь приходят средства веб-аналитики. Никто не говорит о простых счетчиках, таких как у bigmirа или которые может предлагать Ваш хостинг провайдер.
Для примера возьмем самую известную систему аналитики Google Analytics. Среди ее очевидных плюсов для малого и среднего бизнеса – она бесплатна. Одновременно по своему функционалу Google Analytics не только опережает все бесплатные аналоги, но и многие платные. Когда в 2005 году Google купил компанию Urchin Software, никто не думал, что все обернется появлением на свет такого замечательного инструмента, как Google Analytics.
Какие данные предоставляет Google Analytics?
Среди обычных метрик:
- количество посещений;
- источники трафика;
- географию пользователей;
- ключевые слова, по которым пользователи попали на Ваш сайт.
В тоже время есть специфические возможности:
- создание и настройка целей;
- финансовая статистика – транзакции, прибыль, ROI, и.т.д;
- возможность связи с AdWords;
Специфический интерес для сайтов в тематике недвижимости составляет возможность связи Google Analytics с пользовательским поиском Google на сайте. Изначально Вы создаете свою поисковую систему в Google Custom Search, а после связи его с Google Analytics у Вас появиться возможность отслеживать по каким словам пользователи искали у Вас на сайте. Это позволит пересмотреть правильность организации текущей структуры сайта и заполнить его недостающим контентом.
При правильной настройке Google Analytics даст Вам ответ на вопрос: «Какие вложения в рекламу наиболее эффективные?». Будь то контекстная реклама, раскрутка сайтов или почтовые рассылки.
