Как Киев, Львов, Харьков и Донецк используют Евро-2012
Власти городов, которые потратились на чемпионат, ищут способ заработать на спортивных, туристических и новых транспортных объектах. Главная надежда на иностранных туристов. Опросы показали: каждый второй футбольный болельщик, побывавший на Евро-2012, хочет вернуться и посмотреть нашу страну более обстоятельно.
Киев. С новым фанатом!
Львиную долю футбольных болельщиков и их денег нынешним летом отхватил Киев. Столица заманивала иностранцев самой большой бесплатной фан-зоной, концертами знаменитостей в «нематчевые» дни, походами по святым местам и статусом одного из древнейших городов Европы. Так что столица по праву заслужила одну из самых высоких оценок туристической привлекательности. По данным опроса Немецкой организации международного сотрудничества (GIZ), который проводился во время футбольного чемпионата, 76% туристов планируют еще вернуться в Киев.
«В первую очередь, мы снова принимаем футбольных болельщиков, — говорит Ганганов. — Поток иностранных фанатов увеличился из-за того, что «Динамо» играет в Лиге чемпионов. К примеру, не так давно на матч «Динамо» с «Боруссией» в столицу приехали более 1,5 тысяч немецких болельщиков. Если этот год прошел под знаком Евро-2012, то следующий для Киева пройдет под знаком художественной гимнастики. В столичном Дворце спорта состоится 32-й чемпионат мира по этому виду спорта. Думаю, его посетят и те, кто уже был в Украине нынешним летом, и много новых туристов, которые узнали о нашей стране благодаря Евро-2012. Кроме того, сегодня в Киеве создается целевая программа развития туризма. Через три года появится более десятка новых сетевых отелей, большое внимание мы уделяем транспортной инфраструктуре», — говорит заместитель главы управления туризма столичной администрации Евгений Ганганов.
Львов. Фольклорный расчет
Самую высокую оценку туристической привлекательности получил, вопреки ожиданиям, не Киев, а Львов. В западную столицу Украины хотят вернуться больше 80% респондентов GIZ. Начальник управления туризма Львовского горсовета Надежда Радионенко гполагает, что это заслуга туристического имиджа города. Он традиционно позиционируется как центр фольклорной и фестивальной культуры. «Мы пытались и пытаемся привлечь людей не только архитектурой, кнайпами в национальном стиле и тематическими барами, — поясняет Радионенко. — Только ради этого турист не приедет дважды. Львов постоянно проводит масштабные мероприятия, преимущественно развлекательного характера: фестивали кофе, шоколада, сыра и вина, джаза, альтернативных независимых театров. Такие мероприятия привлекают легкую на подъем молодежь. Она и составляет основную массу наших туристов».
По наблюдениям Радионенко, Евро-2012 привлек во Львов туристов из ключевых для запада Украины стран — Польши, России и Германии. До недавнего времени больше половины гостей приезжали из других регионов нашей страны. Но после футбольного чемпионата Львов ожидает поток туристов из Европы и России. «Сейчас еще рано делать выводы о том, сколько интуристов к нам вернется после Евро-2012. Все знают, что европейцы планируют отпуск за полгода или год вперед. Поэтому репрезентативные цифры появятся в 2013 году. Однако экспресс-опрос отельеров свидетельствует: в июле-сентябре во львовских хостелах и гостиницах останавливалось больше иностранцев, чем годом ранее. Даже без конкретных цифр этот факт сам по себе показателен», — резюмирует Радионенко.
Харьков. Деловой турист
Харьковский туристический потенциал оказался наименее презентабельным: футбольные фанаты оценили его всего на 45%. К сожалению, город студентов не может похвастать ни львовскими тематическими кнайпами, ни киевскими монастырями и храмами. Однако городское руководство выбрало свою нишу в туристическом направлении, за счет которой планирует окупить инвестиции в Евро-2012. «Харьков давно сделал для себя выбор в пользу делового и бизнес-туризма, — говорит Юлия Згурская, заместитель начальника отдела развития туристической инфраструктуры Департамента международного сотрудничества Харьковского горсовета. — Именно этот вид туризма может поднять нас до статуса туристического города. У нас есть соответствующая концепция развития, в целом в Харькове ежегодно проводится более 80 мероприятий бизнес-направленности».
Згурская утверждает, что с помощью конференций, форумов, съездов и конгрессов город может обеспечить наполняемость всех гостиниц, которые были построены во время подготовки к Евро-2012. Например, сентябрьский инвестиционный форум дал стопроцентную загрузку для крупнейшего в Харькове пятизвездочного отеля. «Для обычного туризма в разные месяцы года объективно существуют пики и падения наполняемости гостиниц, а с помощью бизнес-туризма дисбаланс можно выровнять», — подчеркивает Згурская. И чтобы полностью использовать потенциал деловых путешествий, Харьков разработал три вида туристических продуктов: двухчасовые экскурсии для занятых бизнесменов, туры одного дня для участников конференций и съездов, поездки на несколько дней для семейных пар, в которых Харьков предстанет романтическим городом фонтанов.
Донецк. Промышленный подход
Туристические возможности Донецка городские и областные власти хотят использовать максимально. «Еврочемпионат стал для нас шансом в очень короткие сроки подготовить хорошую инфраструктуру: гостиницы, рестораны и транспортные развязки, — признается директор КП «Туристический информационный центр Донецка» Талия Валетова. — Все это появилось бы в городе в любом случае, но скорее всего, гораздо позже. Зато сейчас мы обладаем как инфраструктурным, так и природным потенциалом, чтобы развивать абсолютно все виды туризма. Донецкая область уникальна тем, что на севере расположена обширная лесная зона, а на юге — побережье Азовского моря. Это оценили болельщики Евро-2012. Во время пребывания у нас они очень охотно ездили на экскурсии по области».
Кроме того, городские власти намерены развивать спортивный и деловой туризм. Для первого направления в городе создан уникальный для страны футбольный стадион «Донбасс арена». Для второго — большое количество новых гостиниц с современными конференц-залами. Однако есть у Донецка и своя фишка — развитие промышленного туризма. Многим людям было бы интересно увидеть, например, как работает металлургический завод. Во всем мире промышленный туризм — достаточно развитая индустрия. «Никуда не деться от того, что Донецкая область — промышленный регион, — поясняет Валетова. — И эту особенность нужно повернуть в свою пользу. Нынешним летом перед финалом Евро-2012 в Донецке впервые прошла «Ночь индустриальной культуры» (традиционный фестиваль в таких промышленных регионах Европы, как Руре и Катовице). Она вызвала огромный интерес гостей города и самих жителей, поэтому в следующем году это мероприятие мы повторим и расширим».
