Как киевляне рекламу «съели»
В эту пятницу столичным зрителям в седьмой раз показали самую «вкусную» рекламу мира
За годы проведения в Киеве «Ночь пожирателей рекламы» стала ожидаемым мероприятием: в этот раз большая часть билетов в холл и 13 залов кинотеатра «Мегаплекс» разошлась еще в предпродаже. «Газета...» посмотрела шестичасовую программу вместе с двумя тысячами зрителей и выбрала наиболее яркие ролики нынешней «Ночи...».
Самый ожидаемый
Римейк одного из самых популярных роликов в мире – рекламы пива «Будвайзер» (США), где герои, развалясь у телевизора и попивая пиво, кричат друг другу по телефону: Wassap! Прошло 8 лет: герои так же созваниваются и кричат, но один из них – в Ираке, другой – ищет работу, третий – в петле, четвертый – в гипсе, пятого вот-вот снесет ураганом. Появляется улыбающийся Барак Обма и слоган: «Перемены реальны. Голосуй».
Самый неожиданный
Трогательный инопланетянин попадает в земной детский дом, где все дети дружат, многих усыновляют, а он постоянно один. Все происходит под лирическую музыку. Когда зритель решает, что перед ним – «социалка» о брошенных детях, появляется надпись: «Открой свое сердце для научной фантастики». Оказывается, что это – реклама французского телеканала научно-фантастических фильмов.
Самый старый
Черно-белый немой ролик 1917 года (США). В течение пяти минут Чарли Чаплин в «геройском» плаще борется с «врагами». Когда он их побеждает, появляется надпись: «Покупайте облигации Свободы». Все это должно убедить зрителей приобрести правительственные облигации внутреннего займа.
Самый смешной
Реклама кабельного телеканала, снятая в стиле гонконгского боевика: перебив злобных «мафиози» с кучей оружия и освободив красавицу, герой ждет награды. Но вместо поцелуя получает фразу: «Милый, ты купил морковку?». Вопрос жены возвращает в реальность замечтавшегося у телевизора «героя», и тут же появляется надпись: «С нашими фильмами вы забудете обо всем».
Самый шокирующий
Реклама социального фонда (Гонконг): незнакомый мужчина дает бездомной девочке пакет с едой. Она тянется к его ширинке. Надпись: «Дети, живущие на улице, не привыкли к доброте».
Кризисная реклама: презервативы и никакой роскоши
Большая часть показанного на «Ночи...» – самые свежие ролики, по которым нетрудно проследить тенденции рекламы в кризис. Первое, что бросилось в глаза – ощутимое сокращение количества «социалки», а также обилие рекламы презервативов (конкретных марок, а не «безопасного» секса в целом), сделанной в юмористическом ключе. И как логическое следствие этого «безобразия» – появление рекламы французского Бюро контроля за качеством и содержанием рекламы со слоганом: «Мы ограничим количество секса в рекламе».
К тому же, по сравнению с предыдущими годами, практически исчезла реклама предметов роскоши, а автомобильные ролики из статусных превратились в максимально потребительские. К примеру, целая серия аргентинской рекламы Форда выстроена на том, что в машину вмещается много пассажиров, а снятые в Европе ролики для «Тойоты», «Ситроена» и других компаний акцентировали внимание на серьезном снижении цены машин.
«Какой из роликов запомнился вам больше всего?»
«Рекламу пива смотрел дважды»
Иван Максимов, менеджер:
– Вся «пивная» реклама! Многие из этих роликов я уже видел в интернете, но пересмотрел с большим удовольствием – от них так и веет позитивом. А вот реклама в виде мюзикла – та, в которой актеры не говорят, а поют – в программу «Ночи...» совершенно не вписалась. Мне кажется, она слишком скучная.
«Порадовала старая реклама»
Анна Карпенко, фармацевт:
– Совершенно вывел из себя румынский ролик с детской кроваткой в виде гроба, да еще и с подписью: «Спасибо за помощь детям» – я бы запретила показывать подобное. Зато порадовала подборка старой рекламы: по сравнению с современными, ролики тридцати-сорокалетней давности такие добрые и наивные.
«Презервативы «с фантазией» – нашему телевидению»
Борис Абрамов, инженер:
– Муж моей дочери работает в рекламном бизнесе, поэтому они ходят сюда каждый год. А в этот раз и меня затащили – давно я так не смеялся! Особенно позабавила реклама презервативов – это ж надо, как у людей фантазия работает. Интересно, почему на нашем телевидении так мало подобных роликов? Все знают, что наши умеют снимать рекламу не хуже тех же французов.
«Ролик с Брэдом Питтом – лучший»
Илона Полищук, студентка:
– Мне, как давней поклоннице Брэда Питта, запомнилась реклама джинсов «Левайс» с его участием. Да и вообще, понравились все ролики со звездами: смотреть на известных актеров в новом амплуа всегда интересно.
