Как Украине начать зарабатывать на туризме
Никогда не угадаешь, сможет тот или иной туристический объект стать "любимцем" туристов. Одни достопримечательности становятся популярными благодаря рекламе, а другие – всеобщей любви путешественников. Ведь люди руководствуются больше эмоциями, а не фактами и цифрами.
Поэтому многие посещаемые объекты стали популярными случайно. Например, Эйфелева башня в Париже и парк Гуель в Барселоне, которые сегодня привлекают миллионы туристов ежегодно, были изначально в штыки восприняты местным населением.
По словам руководителя пресс-службы Ассоциации лидеров турбизнеса Украины Юлии Олейник, на самом деле не все то, что кажется нам красивым и стоящим внимания, является туристическим объектом.
"Туристический объект – это не просто занимательный и привлекательный с точки зрения культуры и истории объект, это также его соответствие определенным стандартам и требованиям. Любой объект, который претендует на то, чтобы называться туристическим, должен отвечать определенным критериям безопасности, санитарным нормам, а также иметь надлежащее информационное оснащение. Только после того, как можно констатировать, что объект действительно туристический, можно задуматься о его продвижении", - подчеркнула она.
И вот тут – самое интересное. Как отмечает Юлия Олейник, объект должен быть уникальным, не похожим на другие, а его история должна будоражить воображение. "Туристы руководствуются эмоциями, предвкушением новых впечатлений, а фактами и историческими справками их не заманишь. В то же время, единого рецепта привлечения туристов просто не существует", - считает она.
Инфографика Newsplot.org
Украина – это страна с богатым культурным наследием и неповторимой природой. Сегодня по данным Международной организации туризма, Украина входит в число 15 стран-лидеров мира по объемам привлечения туристов. За последние три года количество туристов увеличилось более чем на 1,1 млн. и составило 24,6 млн. человек в год.
Несмотря на то, что в 2012 году доход от туризма увеличился на 41,6%, украинской туротрасли еще нужно научиться получать доход от культурного наследия. Ведь страны с более скромным потенциалом получают намного больше прибыли от туризма, нежели Украина со своим разнообразием достопримечательностей.
Официальное признание – только первый шаг
В этом году список Всемирного культурного наследия ЮНЕСКО пополнили два украинских объекта: "Древний город Херсонес Таврический и его хора" и "Деревянные церкви Карпатского региона в Украине" (8 церквей). Теперь их количество на территории нашей страны увеличилось до семи. Но стоит ли ожидать, что Украина автоматически получит доход от этого, а туристы массово рванутся в страну?
Руководитель отдела экономического сотрудничества, социального и регионального развития Представительства ЕС в Украине Хосе Роман Леон Лора уверен, что факт включения Херсонеса в список означает не только то, что он теперь появился на мировой карте культурного наследия и туризма. Это также и важнейший фактор улучшения общего управления культурным наследием в Украине в целом, и в Крыму в частности.
По его мнению, ошибочно рассматривать объекты культурного наследия, как источник дохода. Но конечно это очень важный источник для экономического развития.
"Херсонес важен для всей нации. Это укрепление собственного достоинства украинского народа. Это вызов и большая ответственность для местной власти. Надо иметь хороший план управления заповедником. План уже есть, потому что без него номинацию не дали бы, но его еще надо осуществить в жизнь", - говорит он.
Однако существуют некоторые риски. Если утвержденного плана не будут придерживаться, номинацию могут просто снять. На той же сессии ЮНЕСКО в Камбодже, где Херсонес получил номинацию, из перечня наследия исключили грузинскую церковь, поскольку ее сделали слишком современной. В то же время эксперт отметил, что местные власти знают все требования, и должны выполнять правила сохранения исторического памятника.
"Сегодня есть определенные шаги, которые должны предпринять и государство, и местные органы для того, чтобы увеличить поток туристов. Но первый шаг – это широкая информация, о том, что объект внесен в культурное наследие. Потому что много путешественников ездят по миру, чтобы посмотреть на объекты всемирного культурного наследия. Будем надеяться, что поток туристов будет увеличиваться с каждым годом", - отметил заместитель министра культуры Украины Виктор Балюрко.
Автор: Ирина Малык
