Количество активных платежных карт выросло в 2013 году на 7,6%
В частности, за 2013 год доля активных карт общем количестве эмитированных платежных карт увеличилась на 3,7 процентного пункта, до 51,1%.
Лидерство по количеству активных банковских платежных карт сохранили ПриватБанк , Ощадбанк и Райффайзен Банк Аваль – на начало 2014 года на их долю приходилось более 66% активных платежных карт.
Кроме того, почти на 5,4 млн, или 12,1%, увеличилось количество держателей банковских платежных карт – до 49,7 млн чел.
«Сейчас карточные продукты развиваются таким образом, чтобы заинтересовать клиента использовать карту для оплаты ежедневных покупок. Среди пластиковых продуктов ярче всего это видно на примере кредитных карт. Тут маркетологи последовательно воспитывают у клиента привычку рассчитываться картой по безналу, предлагая кэш-бэки и скидки, льготный период – бесплатное использование кредитного лимита на протяжении определенного времени, «инсталмент» – рассрочку на выбранный покупателем платеж, который был совершен по кредитной карте. Это реальная альтернатива товарным кредитам, которые предлагают сегодня торговые сети», – рассказывает Ярослав Сковрон, главный руководитель по вопросам развития банковских продуктов и маркетинга банка «Ренессанс Кредит».
Не менее важным фактором эксперты считают осведомленность клиента обо всех возможностях продукта. «Даже с учетом расширения POS-сети и запуска современных карточных продуктов, развитие безналичных платежей сильно зависит от «карточной грамотности» украинских пользователей пластика. А на ее формирование требуется не полгода и не год», - продолжает Сковрон.
В то же время эксперты ожидают роста количества операций в торгово-сервисной сети и сумм платежей как в 2014 году, так и в последующих. «Карточный рынок еще очень далек от насыщения, например, в таком сегменте, как кредитные карты. Емкость рынка кредитных карт для такого рынка, как Украина – от 50 до 100 миллионов штук», – говорит Сергей Равняго, заместитель главы правления Укринбанка.
Автор: Юлия Петриченко
