КОСМО, Watsons, ЕVA или Простор: где закупаться дешевле-3
За 15 месяцев, прошедшие с момента прошлого исследования Prostobank.ua, сети бытовых супермаркетов немного подросли. Шире всех, как и ранее, представлены магазины Watsons: они есть в 25-ти регионах, а в Киеве сети принадлежит 61 магазин. За год столичная сеть Watsons расширилась на три супермаркета.
Второе место удерживает сеть КОСМО, представленная в 13-ти регионах (в ноябре-2011 – в 12-ти), и имеющая 49 магазинов в Киеве (в ноябре-2012 – 43). Сеть EVA присутствует уже в 10-ти регионах (в 2011 году – в 9-ти). С ноября-2011 она прибавила сразу восемь торговых точек в Киеве, и теперь имеет в столице 38 магазинов.
Уменьшение за прошедшее время постигло лишь сеть магазинов proStor: в феврале-2013, по данным сайта сети, ее магазины представлены в 16 регионах (в ноябре-2011 – в 18-ти), а в Киеве действует 7 магазинов сети (в ноябре-2011 – 9 магазинов). При этом с начала 2013 года уже открылось пять магазинов сети в регионах. Также это единственная из четырех сетей, в которой действует интернет-магазин с доставкой в большинство областных центров и некоторые крупные города.
Как изменились цены на товары?
Что касается отдельных товаров, то большинство из наименований, исследованных Prostobank.ua, за прошедшие 15 месяцев подорожали. В среднем корзинка покупателя выросла в цене на 7,7% или на 13,6 гривны. При этом сравнивалась суммарная средняя стоимость лишь тех товаров, которые Prostobank.ua исследовал и в 2011 году.
Что касается отдельных позиций, то больше всего, в среднем, подорожали мужской гель для бритья Nivea for men и скраб Clean&Clear: более чем на 5 гривен каждый или на 17,3% и 14,8% соответственно.
Незначительно подешевели в среднем по четырем сетям магазинов лишь шампунь Head&Shoulders и зубная паста Colgate Total: на 1 гривну (2,4%) и 38 копеек (1,8%) соответственно.
Где дешевле?
Сеть КОСМО, ставшая в ноябре-2011 лидером экономности за счет проводимых акций, в феврале-2013 оказалась лидером дороговизны. Ни один товар из исследуемого списка не оказался самым дешевым в этой сети.
Лишь по двум позициям самыми экономными оказались цены в сети магазинов proStor. А основная борьба за звание сети с самыми низкими ценами развернулась между магазинами ЕVA и Watsons. В первой сети оказались самыми низкими цены сразу на восемь наименований из исследуемого списка. Зато вторая выиграла по стоимости суммарной корзины, несмотря даже на обилие проводимых в магазинах EVA акций.
Как ни странно, акции в феврале-2013 оказывают далеко не решающее влияние на стоимость потребительской корзины. Нередко «стандартная» цена в одном магазине оказывалась ниже акционной стоимости товара в другом.
Цены на некоторые товары без учета скидок по программам лояльности в магазинахproStor, КОСМО и Watsons и ЕVA по состоянию на 20 февраля 2013 года (наименьшая цена выделена жирным):
| Товар | proStor | КОСМО | ЕVA | Watsons | |
| 1 | Шариковый дезодорант Rexona, 50 мл | 20,99 | 21,25 | 17,29 | 17,75 |
| 2 | Зубная паста Colgate Total Отбеливающая, 100 мл | 19,99 | 21,25 | 21,49 | 17,8 |
| 3 | Шампунь для волос Head&Shoulders Освежающий ментол 2в1 400 мл | 44,99 | 43,65 | 35,69(акция) | 37,36 |
| 4 | Мыло жидкое Palmolive 300 мл | 12,99 | 13,1 | 9,29(акция) | 12,95 |
| 5 | Скраб для лица от черных точек Clean&Clear 150 мл | 44,99 | 37,95 | 42,99 | 37,75 |
| 6 | Крем для рук Florena с ромашкой 100 мл | 18,99 | 16,25 | 15,67 | 16,25 |
| 7 | Nivea for men, гель для бритья, для чувствительной кожи, белый, 200 мл | 35,99 | 35,75 | 35,49 (акция) | 32,95 |
| 8 | Nivea for men, бальзам после бритья, для чувствительной кожи, белый, 100 мл | 49,99 | 50,25 | н/д | 46,75 |
| 9 | Чистящий порошок Gala Лимон, 500 г | 5,49 | 5,95 | 5,29 | 5,75 |
| 10 | Моющее средство Fairy (сенсетив, сочный лимон), 1 л | 15,99 | 18,75 | 19,79 | 16,99 (акция) |
| 11 | Порошок Persil Expert automat, 3000 г | н/д | 88,2 | 67,9(акция) | 82,99 |
| 12 | VanishOxiAction (для белого, цветного), 450 мл | н/д | 19,35 | 19,99 | 18,49 |
| 13 | Полироль для мебели Pronto антипыль, 250 мл | н/д | 27,5 | 24,49 | 24,49 |
| 14 | Средство для чистки кухонных поверхностей Мистер Мускул, 450 мл | 23,99 | н/д | 23,79(акция) | 29,69 |
| 15 | Женские колготки Conte Elegant Solo 40DEN | 21,99 | 23,75 | 22,99 | 23,65 |
| Итого (без учета позиций, представленных не во всех магазинах) | 242,4 | 237,65 | 225,98 | 219,2 | |
| Итого без учета позиций с акционными ценами | 132,44 | 126,4 | 125,72 | 118,95 | |
По данным компании "Простобанк Консалтинг"
Экономия для постоянных покупателей
Как и ранее, сети бытовых супермаркетов предлагают дисконтные программы для постоянных покупателей. Prostobank.ua не удалось обнаружить ни одной дисконтной программы лишь у сети proStor.
За более чем два года, прошедшие с момента прошлого исследования дисконтных программ бытовых супермаркетов, изменились условия скидочной программы сети Watsons. Вместо традиционной 5%-ной скидки владельцам дисконтных карт здесь теперь предлагают накапливать бонусы из расчета по 3 бонуса за каждую целую гривну покупок, и конвертировать их в скидку по курсу 1 бонус = 1 копейка дисконта. Такая система примерно эквивалентна 3%-ной скидке. Но стоит учесть, что скидка действует при накоплении не менее чем тысячи бонусов или при покупках от 334 гривен.
Сеть EVA, как и ранее, предлагает 5%-ную скидочную карту всем покупателям, потратившим в магазине сети более 90 гривен за раз.
Сеть КОСМО аналогичную дисконтную карту предлагает при покупке от 100 гривен. Из новинок здесь – программы «Пенсионный КОСМО-клуб» и «Студенческий КОСМО-клуб», в рамках которых скидка по карте составляет 7%.
| Сеть магазинов | Условия получения карты | Преимущества дисконтной программы |
| КОСМО | При покупке на сумму от 100 грн. | скидка 5%, по студенческой и пенсионной картам - 7% |
| Мамина карта - при покупке товаров для мам и детей на сумму от 100 грн. | скидка 7% на товары для мам и детей, 5% - на остальные товары | |
| EVA | При покупке на сумму более 90 грн. | скидка 5% |
| Watsons | При покупке на сумму более 99 грн. Можно приобрести карту за 10 грн. | Баллы начисляются за покупки из расчета 1 грн.= 3 балла, +500 баллов за регистрацию на сайте. Использование баллов возможно при накоплении не менее 1000, 1 балл = 1 коп. скидки. |
По данным компании "Простобанк Консалтинг"
Стоимость рассмотренной потребительской корзины без учета позиций, присутствующих не во всех магазинах, и товаров с акционными ценами, но с учетом 5%-ной скидки по дисконтной карте в магазине EVA составит 119,43 гривны. Таким образом, сеть Watsons сохранит текущее лидерство, даже если покупатель не получит в ней скидки на покупку по дисконтной бонусной программе.
Евгения Резниченко, Николай Немкович
