На что тратят 35 млрд. евро футбольные "фанаты без границ"
В мире появился и активно растет новый класс болельщиков — "фанаты без границ". Такой тип приверженцев футбола выделен в исследовании MasterCard и Европейской бизнес-школы (EBS). К "фанатам без границ" отнесли четверть всех приверженцев футбола в Европе, что составляет 41 млн. человек.
Сумма, которую тратят каждый сезон европейские "фанаты без границ" на поддержку клубов других стран огромна — она составляет 35 млрд. евро. Этих денег достаточно, чтобы купить 372 Криштиан Рональдо или 562 Фернандо Торресов, или профинансировать строительство 100 футбольных "Арен" Мюнхена — стадиона, где недавно состоялся финалом Лиги Чемпионов УЕФА. К этому событию и было приурочено исследование.
Основные статьи расходов "фанов без границ" — поездки на матчи заграницу, платная подписка на специализированные ТВ каналы, покупка брендированных товаров.
На что тратят?
"Фанаты без границ" каждый сезон тратят 35 млрд. евро.
20% (7,5 млрд. евро) — на платное телевидение.
13% (4,6 млрд. евро )- покупка товаров с брендами клубов
10% (3,5 млрд. евро) — посещение матчей зарубежом (билеты на транспорт)
7% (2,5 млрд. евро) — на питание, напитки и другие товары
6% (2,4 млрд. евро) — посещении пабов или спорт-баров для просмотра игр на большом экране
5% (1,8 млрд. евро) — на подписку на телеканалы, находящиеся в собственности клубов
Как тратят
Один из четырех фанатов ездит на матчи своей команды за рубеж.
Четверть всех затрат составляет в совокупности проживание и поездки на матчи, а так же посещения любимых стадионов. Они стоят "фанатам без границ" 8,75 млрд. евро каждый год, а это 1/4.
Треть всех "фанатов без границ" бронирует поездки с единственной целью — просмотреть матч или посетить стадион.
Пятая часть намеренно сочетает посещение игры с недолгим пребыванием в городе, или планирует поездку на игру во время отпуска.
В целом, города, принимающие "фанатов без границ" во время матчей, получают около 4,5 млрд. евро за сезон.
Три группы "фанатов без границ"
Ярко выраженные болельщики . Это почти две трети (60%) всех "фанатов без границ". Они поддерживают философию клуба (85%) и его успехи (79%).
Болельщики-земляки. И х всего лишь 12% от общего числа "фанатов без границ". Многие из этих болельщиков чувствуют особую связь с командой из-за привязки к городу. 55% из них регулярно посещает регион клуба.
Фанаты футбольных звезд. Они составляют 11% "фанатов без границ", Эти болельщики преданны великим игрокам и тренерам. Такие болельщики меняют свои предпочтения в зависимости от того, за кого сейчас играют их любимые звезды.
Как глобализация влияет на футбольных болельщиков
Появление "фанаты без границ" имеет три основные причины, считает автор исследования, профессор Саша Шмидт, директор Института спорта, бизнеса и общества при Университете ЕБШ в Германии.
Во-первых, благодаря повышению мобильности за счет большей простоты и дешевизны международных поездок зарубежные клубы больше не находятся вне досягаемости
Во-вторых, новые медиа-каналы предоставили фанатам свободный доступ к информации о клубах и других фанатах за рубежом, то есть "фанаты без границ" чувствуют, что более активно участвуют в жизни клуба.
В-третьих, появление звездных игроков и тренеров мирового масштаба, вышедших за пределы языковых и культурных различий, объединяют болельщиков из разных стран.
