Новые автомобили подешевеют, но ненадолго
В течении лета почти все автодиллеры были вынуждены снижать цены на новые автомобили. Фактическое отсутствие потребительского кредитования привело значительному спаду продаж и сделало цену автомобиля единственным рычагом влияния на потребителя.
Самые существенные скидки можно было встретить у так называемых «серых дилеров». Многие из них захотели полностью уйти из автомобильного бизнеса и распродавали склады. В таких случаях скидки достигали 50%. Однако сейчас таких распродаж почти не осталось. Те, кто не смог продать остатки склада самостоятельно, был вынужден прибегнуть к помощи более крупных конкурентов.
В официальных автосалонах в течение лета цены на автомобили снизились на 10-25%. Это дало свой результат. В июле по данным ИАГ Auto-Consulting украинцы купили 13,2 тыс. новых машин, это на16% больше чем в июне. Но положение авторынка все равно остается плачевным, падение относительно июля прошлого года составило 77%.
Аналитики связывают небольшой рост рынка с первыми признаками возрождения автокредитования. В июле доля кредитных продаж выросла почти до 6% тогда как раньше продажи автомобилей в кредит не превышали 3-4% от общего объема. Основной причиной такого незначительного увеличения кредитных продаж являются очень высокие процентные ставки. В большинстве банков доступны кредиты по 23-30% годовых.
Возрождение кредитования сыграло важную психологическую роль. Для многих это послужило одним из признаков окончания кризиса. По словам работников автосалонов, которые почти ежедневно общаются с покупателями автомобилей, у многих людей есть деньги на покупку автомобилей. Главным сдерживающим фактором была неопределенность, неуверенность в завтрашнем дне.
Некоторые продавцы автомобилей смогли существенно увеличить продажи. В дилерских центрах, которые входят в состав «ВиДи АвтоСити», рост продаж по сравнению с июнем 2009 года составил 40%. По словам работников компании таких результатов удалось достичь благодаря возобновлению автокредитования. Кредитные продажи этого предприятия составили 28% от общего объема.
Многие продавцы утверждают, что дешеветь автомобили не будут. Дескать, и так летом цены были опущены до предела, а осенью ожидается традиционное сезонное оживление, рост продаж и соответственно цен. Однако вряд ли стоит верить таким прогнозам. Дело в том, что 6 сентября будет отменена 13% надбавка к пошлине на импорт автомобилей. Торговцам автотранспортом срочно понадобятся средства для ввоза новых партий автомобилей.
О поспешном ввозе новых партий автомобилей в начале осени говорил директор Всеукраинской ассоциации автомобильных импортеров и дилеров Олег Назаренко. По его мнению, в сентябре будут предприняты попытки пересмотреть законодательство с целью защиты интересов отечественных автопроизводителей. Это может привести к ограничению импорта автомобилей.
Говорить о снижении цен на позволяют и огромные склады автомобилей 2008 года выпуска которые простаивают на складах. По словам маркетологов оного из официальных дилеров при нынешнем темпе продаж запасов техники хватит как минимум до конца года. Для реализации излишков товарных запасов некоторые продавцы автомобилей вынуждены будут и дальше снижать цены.
