Потехе – час!

Это подтверждает и неугасающий интерес наших сограждан к ней, даже в нынешних непростых условиях. Спасаясь от психологической депрессии, источником которой служит сложная экономическая ситуация, многие из них, часть своего свободного времени посвящают развлечениям…

Что сегодня представляет собой украинский рынок отдыха и развлечений? Особенности становления и проблемы развития отечественной индустрии развлечений? Об этом и не только, пойдет речь в данном материале…

Становление индустрии

Развлечения – достаточно новое для украинского труженика, направление культурной жизни. В советский период нашей истории эта сфера досуга входила в сферу интересов культурно-просветительских учреждений, а основной формой организации и проведения мероприятий считалась клубная и парковая деятельность.

С началом третьего тысячелетия ситуация кардинально начала меняться. Развитие отечественной индустрии развлечений характеризовалась инвестиционной привлекательностью, особенно в сегменте строительства аквапарков, торгово-развлекательных комплексов и других объектов с элементами развлекательного характера.

Развитие индустрии водных развлечений в Украине началась с Крыма. Первый аквапарк (открытый) «Голубой залив» был построен в 2001 году. Он расположен в живописном поселке Симеиз (Южный берег Крыма) на берегу Голубого залива Черного моря.

Традицию крымских создателей аквапарков поддержал Одесский регион. Здесь в апреле 2002 года был сдан в эксплуатацию первый в Украине крытый водно-развлекательный комплекс «Посейдон». Расположен он на расстоянии около 30 км от Одессы, в п. Черноморское (Чабанка).

На сегодняшний день национальная водно-развлекательная индустрия насчитывает 14 различных аквапарков, шесть из которых расположены в Крыму.

Вторым сегментов индустрии развлечений, который тоже начал развиваться в этот период – это торгово-развлекательные комплексы. Их развлекательная составляющая – необходимое звено организации современной торговли. Правда, на начальном этапе развития, многие инвесторы не придавали ей большого значения, и об этом свидетельствует размер отводимых под зону досуга площадей (от 15% до 20% полезной площади).

Традиционными развлекательными составляющими торгово-развлекательных комплексов в период становления этого сегмента стали сетевые многозальные кинотеатры, боулинг, бильярд, концептуальные рестораны и другие объекты досуга.

Есть и достаточно уникальные зоны отдыха в торгово-развлекательных центрах (ТРЦ), такие, как: ледовый каток в ТРЦ «Караван»; альпинистская гора в ТРЦ «Аладдин», крытый картинг в ТРЦ «Терминал» (Бровары).

В период становления украинской индустрии развлечений появились и крупные развлекательные комплексы – «Ультрамарин», центр семейного досуга «Дивосвіт» и детский развлекательный центр «Тропикал Парк». По мнению экспертов, эти развлекательные комплексы, следует относить к уникальным объектам.

Например, центр семейного досуга «Дивосвіт» не имеет аналогов в Украине. В ее основе лежит развлекательно-познавательный принцип: в здании пять этажей – «пять миров», каждый из которых представляет определенную тематическую зону и в хронологическом порядке воссоздает эпоху зарождения и существования Земли.

Таким образом, следует отметить, что в период становления отечественной индустрии развлечений предпочтение отдавалось развитию объектов водных развлечений (аквапарки), торгово-развлекательных центров и развлекательных комплексов.

В тоже время, по мнению экспертов, индустрия развлечений – явление многопрофильное и охватывает многие направления деятельности. При этом частичное присутствие развлекательного компонента наблюдается во многих сферах…

Рыночная ситуация

Анализ ситуации на отечественном рынке современных развлечений показывает, что он находится на этапе формирования.

Даже в период экономической стабильности этот рынок, по своему развитию, значительно уступал не только европейскому, но и российскому. В докризисный период, например, Москва и Санкт-Петербург входили в европейскую пятерку по динамике развития индустрии развлечений. Их ежегодный рост в целом составлял 30-35%. а по некоторым сегментам – даже 50%.

При этом объем индустрии развлечений в Москве превышал $3 млрд, а в Санкт-Петербурге – около $1,5 млрд. Естественно, до европейских столиц – далековато, так как, например, в Берлине этот показатель в докризисный период составлял $8 млрд, но надо отдать должное, что темпы роста и российского развлекательного рынка, в то время, впечатляли многих экспертов.

В настоящее время мировая экономика переживает не лучшие времена, но созданная индустрия развлечений, по-прежнему востребована и приносит значительную прибыль. Подтверждением этого может служить достаточно «плотное» заполнение развлекательных зон в столичных торговых центрах и комплексах.

Структура рынка

Украинский рынок развлечений, как было отмечено выше, находится на этапе формирования, а точнее – переформатирования.

Очень сложно найти критерии для выделения сферы деятельности, занятой развлечениями людей. И связано это, прежде всего, очень широким спектром этой деятельности.

Ясно одно, что к индустрии развлечений следует относит предприятия и организации, чья основная деятельность связана с удовлетворением потребностей человека в развлечениях.

Сегодня в сфере досуга и развлечений работают, как традиционные предприятия, с ярко выраженным развлекательным характером деятельности (цирки, аттракционы, игротеки, парки отдыха и т.п.), так и традиционные разнообразные зрелищные предприятия, включая стационарные и передвижные театры, кинотеатры, изостудии, концертные организации и коллективы.

Следует отметить, что с сохранением и развитием этих предприятий, сегодня украинская индустрия развлечений развивается и дополняется совершенно новыми структурами, как компаниями с очень широким спектром услуг для разных групп посетителей, так и узкоспециализированными фирмами, предлагающие единственную услугу либо небольшое число услуг, ориентированных на определенную аудиторию.

В первую очередь – это специализированные развлекательные центры, многофункциональные развлекательные комплексы, а так же развлекательные площадки в торговых центрах.

Что ждет индустрию?

Все кризисы когда-то заканчиваются, а значит, есть перспектива и развития украинского рынка развлечений. Еще в докризисный период можно было наблюдать общемировые тенденции развлекательного бизнеса.

Безусловно, с восстановлением работоспособности финансово-экономических механизмов государства, эти тенденции будут влиять и на развитие отечественного рынка развлечений.

Украинский рынок развлечений будет развиваться не только за счет освоения новых развлекательных форм, но и путем проникновения развлекательного компонента в другие направления деятельности, ранее не связанные с развлечениями, например объединение развлечения и учебы, а если точнее, то это обучение через развлечение. Данное направление, по оценкам экспертов, относится к наиболее, прибыльным.

С восстановлением национальной экономики, продолжится укрупнение объектов индустрии развлечений – создание современных развлекательных мегакомплексов.

Кроме этого, к перспективному направлению индустрии отдыха можно отнести создание крупных парков аттракционов, игролендов и досуговых комплексов возле акваторий. Тем более, что в докризисный период разрабатывались даже проекты подобных объектов.

Не обойдется индустрия и без интеграции развлечений и торговли. По оценкам экспертов, с открытием развлекательной зоны, посещаемость всего торгового центра увеличивается не менее чем на 20%. По их мнению, доходность современного торгово-развлекательного центра или комплекса, в среднем на 30% выше, чем обычного.

Безусловно, в нынешних условиях, пока рано говорить о том, что уже в ближайшее время, все эти тенденции громогласно заявят о себе в виде реализованных проектов. Понятно, что инвестиции в первую очередь будут привлекаться в объекты, которые дают максимальную прибыль и гарантируют быстрый возврат инвестиций.

Относить к таким объектам – развлекательные, достаточно сложно, так как, учитывая себестоимость оборудования, налогообложение, расходы на эксплуатацию, окупаемость инвестиций в развлекательный бизнес, составляет около 10 лет.

По оценкам экспертов, наиболее активно будет развиваться сегмент водных развлечений (аквапарки) и современных торгово-развлекательных центров.

Николай Бойко