Рейтинг интернет медиа агентств Украины 2009
Для начала давайте ответим на такой вопрос - кому нужны рейтинги игроков рынка, исследования объемов рынка и т.д.? Вопрос риторический. Конечно, самой индустрии, ее лидерам. Потому что они в большей степени заинтересованы в развитии и прогрессе рынка, и в данном случае мы говорим об интернете как рекламно-коммуникационном канале, как о рекламоносителе. Чем прозрачнее, понятнее ситуация на рынке интернет, тем больше он имеет доход. Простая линейная формула: больше доверия - больше денег.
Второй наш тезис также вполне очевиден. Рынок интернет рекламы в нашей стране еще проходит период становления. Можно сказать он только зарождается. Нет опыта, мало квалифицированных кадров, грамотных специалистов. Мало понимания функции рейтингов и как работает формула (см. выше).
При подготовке рейтинга интернет медиа агентств исполнительная дирекция ВРК использовала проверенный на других рынках метод экспертного опроса. В качестве таких экспертов выступили руководители самих интернет медиа агентств, которые присылали не только данные о собственных оборотах/клиентах, но и свои мнения о биллингах других компаний, также были опрошены руководители продаж крупнейших интернет медиа-площадок.
Сразу отметим, что поведение медиа агентств, специализирующихся на интернет рекламе отличалось от своих «больших» братьев гораздо меньшей активностью. Если готовя медиа-рейтинг дирекция ВРК находилась буквально под прессом доказывающих свои биллинги представителей агентств, то в данном случае на вопросы исследователя ответили далеко не все агентства отрасли. Поэтому ВРК вполне отдает себе отчет, что рейтинг получился во многом неполным, а возможно и искаженным, но, повторим, украинский интернет рынок еще в младенческой фазе развития, со всеми характерными детству болезнями и «тайнами казаков-разбойников». Повзрослеет - поумнеет.
Тем похвальнее на общем фоне выглядят интернет агентства откликнувшиеся на призыв ВРК и приславшие свои данные по биллингам и клиентские листы. На наш взгляд, не взирая на ранк, именно они являются настоящими флагманами рынка интернет рекламы.
ВРК готова выслушать и воспринять аргументированные возражения по результатам публикации этого рейтинга, внести соответствующие коррективы. При этом, возгласы «ой, мы не успели, много работы», «ай, нам не сказали, мы болели», «ха, да откуда это, я то точно знаю, что все не так» - восприниматься не будут. Приберегите их до следующего боулинга в кругу коллег, и готовьтесь к рейтингу 2010. Хотя, возможно, в следующем интернет-рейтинге уже будут фигурировать в большинстве своем не самостоятельные интернет агентства, а интернет департаменты крупных медиа агентств/холдингов. К этому все идет.
Итак, а вот, собственно, и сам рейтинг
TOP-10 интернет медиа агентств 2009 по версии ВРК
Медиа агентства (в алфавитном порядке внутри группы)
|
Основные клиенты
|
||
I |
15 + |
AdPro
|
"Астелит" ТМ Life, Богдан (Hyundai, KIA, Hyundai Tyscon, "ЮА Холдинг"), NOKIA, Технополис, BMW, Longer, ИталАвто, ООН, ExtrimStyle, АльфаБанк, AUDI и др. |
Optimum Media (Internet Department)
|
Infiniti, Mars-Wrigley, McDonald's, Renault-Nissan, УкрСиббанк/BNP-Paribas, Sony Pictures/Columbia pictures, BEKO, Hewlett-Packard, VISA, Nokia Siemens network, Lafarge, Zentiva NPVita и др. |
||
II |
11 - 15 |
Brainberry
|
Нет данных |
ITCG
|
AVON, AXA, Boehringer Ingelheim, Carlsberg, Chernigivske , Coca-Cola Electrolux, FOZZY group, Freshtel, Garnier, Honda, IDS, Kraft, Lays, Mary Kay, Nemiroff, Pegas Turistik, PMU, Raffinade, RBA, Samsung, Sanofi, Stella Artois, Tuborg, Ukreximbank, Автологистика, Киевский Витаминный Завод и др. |
||
III |
7 - 11 |
AdWork
|
Нет данных |
Echo
|
Нет данных |
||
Internet Technologies
|
Нет данных |
||
Mediacom
|
DeAgostini, Viasat, Honda, PokerStars, Балтика 0, Bacardi, Oriflame, Platinum банк, Insport, Авто Просто, Оранта, Виннер Автомотив, Воля Кабель, Диамант Банк, Екстрем Стайл, Ювелирная Карта, Инталєв-Украина, Корал Тревел, Кредитпромбанк, ЛОТ, OKI, Ресторан Комплект Сервис, Сатлайн, Spekl, Брокбизнес, Тас-Трейдинг, Проланд, IEDC, Germanwings, Pegas, eCall, BTA Банк |
||
|
Mouse Interactive Media
|
ЗАО "УМС" (МТС), Mercedes-Benz (АвтоКапитал), ИНДЭКС-БАНК, ProCredit Bank, ТРК «Украина», "Burn" (Coca-Cola), чипсы «ЛЮКС» (KRAFT), Intel, образовательная корпорация «Мастер Класс», МегаМакс, "Хортица" и др. |
