Рекламные группы смотрят в Сеть
Онлайн-бизнес в нашей стране развивается стремительнее, чем растет само техническое проникновение Интернета или же аудитория ресурса. Как следствие - повышенный интерес компаний-рекламодателей к этому медиа и выход интернет-продвижения на ступень обязательной составляющей современного медиа-микса. Отсюда и все больший интерес крупных рекламных групп и холдингов к развитию или покупке digital-подразделений.
Группа Aegis Media (в состав которой входят агентства AITI/Carat и Advanced Media Mind/Vizeum) в недалеком будущем пополнится интернет-агентством AdPro. По словам Александра Гороховского, директора AITI/Carat, на сегодняшний день пока еще остается ряд формальностей, которые не закрыты, но агентство AdPro де-факто уже входит в группу. Андрей Панчук, директор AdPro, подтвердил эту информацию, пообещав, впрочем, предоставить комментарии по сделке после ее завершения. Интерес крупных рекламных групп к цифровым агентствам (занимающимся продвижением в Интернете и мобильными коммуникациями), по мнению господина Панчука, объясняется ростом доли Интернета в общих медиа-бюджетах рекламодателей. «Если раньше эти бюджеты были сравнительно маленькими и их доля составляла до 1%, то в последнее время эта доля стабильно и уверенно растет»,— отмечает он.
Сумму сделки компании не разглашают, но само агентство (AdPro) можно считать одним из крупнейших на украинском рынке. По оценкам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), оно входило в 2008 г. в группу интернет-медиа-агентств, оценочный годовой биллинг которых колебался в пределах $1,5-3,5 млн. (при том что весь объем рынка оценивался тогда в $20 млн.).
Отметим, что интерес холдингов к развитию/покупке цифровых агентств можно вполне назвать явлением тенденциозным. Многие из действующих в нашей стране рекламных групп, в составе которых до этого времени не было интернет-агентств или агентств мобильных коммуникаций, заявили о планах обзавестись таковыми в ближайшее время. К примеру, холдинг Publicis Groupe Ukraine сейчас активно работает над созданием отдельной структурной единицы, которая бы специализировалась на digital-рекламе. Подробности пока держаться в секрете, но известно, что новое подразделение возглавит уже экс-директор интернет-агентства «Эхо» Максим Макаренко. Также, по словам вице-президента группы «АДВ-Украина» по креативному и маркетинговому сервису Елены Кустовой, в начале 2010 г. группа планирует запустить digital unit на базе коммуникационного агентства Adventa Lowe, пока же это направление представлено в группе digital подразделением агентства ТМА.
Впрочем, хотя интернет-реклама и развивается в нашей стране достаточно стремительно, для крупных холдингов запуск собственных интернет-агентств и агентств мобильных коммуникаций является скорее инвестицией в будущее. Сейчас группам намного легче зарабатывать на размещении той же ТВ-рекламы, объемы которой несравнимо выше объемов любого другого сегмента рекламно-коммуникационного рынка (по прогнозам ВРК, доля ТВ-рекламы на всем рынке медийной рекламы составит в этом году около 45%). Тем не менее доля интернет-рекламы в этом году вырастет до 2,25% по сравнению с 1,5% в прошлом. «По настоящему же значимым этот канал коммуникации станет тогда, когда проникновение широкополосного Интернета в стране превысит 50%, а сейчас мы еще очень далеки от этой цифры»,— говорит госпожа Кустова. С другой же стороны, как отмечает управляющий партнер холдинга «Индустрия коммуникаций» Анже Йереб, для холдингов свои digital-подразделения — это не только инвестиция в будущее. «Если они (холдинги.— «і») не будут сегодня присутствовать в этой сфере, то уже завтра начнут терять деньги»,— полагает Анже Йереб.
Сумму сделки компании не разглашают, но само агентство (AdPro) можно считать одним из крупнейших на украинском рынке. По оценкам Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), оно входило в 2008 г. в группу интернет-медиа-агентств, оценочный годовой биллинг которых колебался в пределах $1,5-3,5 млн. (при том что весь объем рынка оценивался тогда в $20 млн.).
Отметим, что интерес холдингов к развитию/покупке цифровых агентств можно вполне назвать явлением тенденциозным. Многие из действующих в нашей стране рекламных групп, в составе которых до этого времени не было интернет-агентств или агентств мобильных коммуникаций, заявили о планах обзавестись таковыми в ближайшее время. К примеру, холдинг Publicis Groupe Ukraine сейчас активно работает над созданием отдельной структурной единицы, которая бы специализировалась на digital-рекламе. Подробности пока держаться в секрете, но известно, что новое подразделение возглавит уже экс-директор интернет-агентства «Эхо» Максим Макаренко. Также, по словам вице-президента группы «АДВ-Украина» по креативному и маркетинговому сервису Елены Кустовой, в начале 2010 г. группа планирует запустить digital unit на базе коммуникационного агентства Adventa Lowe, пока же это направление представлено в группе digital подразделением агентства ТМА.
Впрочем, хотя интернет-реклама и развивается в нашей стране достаточно стремительно, для крупных холдингов запуск собственных интернет-агентств и агентств мобильных коммуникаций является скорее инвестицией в будущее. Сейчас группам намного легче зарабатывать на размещении той же ТВ-рекламы, объемы которой несравнимо выше объемов любого другого сегмента рекламно-коммуникационного рынка (по прогнозам ВРК, доля ТВ-рекламы на всем рынке медийной рекламы составит в этом году около 45%). Тем не менее доля интернет-рекламы в этом году вырастет до 2,25% по сравнению с 1,5% в прошлом. «По настоящему же значимым этот канал коммуникации станет тогда, когда проникновение широкополосного Интернета в стране превысит 50%, а сейчас мы еще очень далеки от этой цифры»,— говорит госпожа Кустова. С другой же стороны, как отмечает управляющий партнер холдинга «Индустрия коммуникаций» Анже Йереб, для холдингов свои digital-подразделения — это не только инвестиция в будущее. «Если они (холдинги.— «і») не будут сегодня присутствовать в этой сфере, то уже завтра начнут терять деньги»,— полагает Анже Йереб.
