Рынок концертных услуг Украины: ориентир на Киев
От уровня жизни населения (его доходов) зависит количество проведенных концертов и масштабы приезжающих исполнителей. С развитием рынка концертных заведений, увеличиваются рекламные бюджеты и желание потенциальных спонсоров участвовать в этом бизнесе.
Одной из главных тенденций развития рынка концертных мероприятий является уменьшение роли государственных источников финансирования с одновременным выходом на рынок частного капитала и переходом к рыночному ведению бизнеса. При этом на рынке наблюдается общая тенденция к увеличению разнообразия форм и способов спонсирования концертной деятельности за счет привлечения средств, как отдельных юридических лиц, так и разного рода ассоциаций, банков, неправительственных фондов и других коммерческих структур.
Стоит отметить, что украинский рынок концертных мероприятий характеризуется замедлением роста, что связано, прежде всего, с дороговизной билетов и недостаточным уровнем благосостояния населения. Если в 2010 г. темп прироста количества проведенных концертов в Украине составлял 7,6%, то в 2011-2012 гг. – всего 0,2-0,3%.
Наиболее популярными регионами проведения концертных мероприятий являются Киев и Крым, на долю которых приходится 14,9% и 13,8% всех концертов. Помимо данных областей, в достаточно большом количестве проводят мероприятия в Донецкой, Львовской, Черновицкой и Закарпатской областях.
Рынок концертных мероприятий Украины по регионам, 2012 г.
Одной из особенностей рынка Украины является преобладание концертов филармонического жанра. По итогам 2012 г. в структуре потребления на их долю приходится практически 80% всех посещений.
Структура потребления на рынке концертных мероприятий Украины, 2012 г.
Одной из проблем развития рынка концертных мероприятий Украины и Киева является отсутствие специализированных площадок для проведения концертов современного образца с соответствующей акустикой и иными технологическими требованиями, которые соответствовали бы потребностям не только самих зрителей, но и организаторов и исполнителей. При этом на рынке существует незначительное количество концертных залов, рассчитанных на большое количество посетителей.
В последние годы цены на концертные билеты в Украине и в Киеве демонстрировали постоянный рост. Одним из основных факторов, которые влияют, в конечном счете, на стоимость билетов, является гонорар исполнителя. В целом, на рынке наблюдается тенденция роста гонораров, поэтому промоутеры вынуждены и далее повышать стоимость посещения подобных мероприятий. При такой ситуации в Киеве становится сложнее заполнить зал. Однако, не смотря на это, люди продолжают ходить на концерты.
Средняя посещаемость концертных мероприятий в Киеве отличается от общей по Украине. Так, в 2009 и 2010 гг. уровень посещаемости в столице был на порядок ниже, составляя в среднем 176 и 210 зрителей на 1 концерт соответственно.
В отличие от общих тенденция Украины, в Киеве наблюдается уменьшение уровня посещаемости концертов для детей и для сельских жителей. Также незначительно уменьшается посещаемость гастрольных мероприятий.
По итогам 2012 г. наивысший уровень посещаемости концертов был характерен для мероприятий не филармонического жанра – 358 зрителей на 1 концерт, а средний уровень посещаемости составил 285 и имеет тенденцию к дальнейшему росту.
В целом, следует отметить, что на рынке концертных услуг Украины и Киева есть предпосылки для дальнейшего развития. Здесь ключевыми факторами можно считать музыкальность украинцев; ожидаемое пост-кризисное увеличение доходов населения на фоне общего улучшения ситуации в экономике страны и недостаток хорошо оборудованных специализированных помещений средней и выше средней вместительности для проведения концертов с участием современных исполнителей в среднем ценовом сегменте.
Русинович Серафима, начальник отдела анализа рынков Аналитического департамента компании Pro-Consulting, специально для UBR.UA
