Рынок рекламы хотят толкнуть в тень
Андрей Нешин для UBR.UA
Законопроект, который ждет своего принятия в стенах Верховной Рады, предусматривает увеличение ставок более чем в 40 раз. Для телевидения налог возрастет до 21%, для печатных изданий до 15%, для наружной рекламы 9% и 3% – для радио. За счет этого авторы законопроекта хотят дополнительно получить более 1 миллиарда гривен.
Татьяна Лебедева, член Национального совета Украины по вопросам телевидения и радиовещания рассказала: “Все бюджеты рекламные уже сформированы на ближайший период. То есть никто увеличивать их не будет. То есть эти дополнительные суммы, которые будут платить рекламодатели в виде налога, они либо уменьшат бюджет, либо будут давить на СМИ, чтобы уменьшалась плата за рекламу”.
Эксперты рынка утверждают, рекламодателям выгодно будет размещать рекламу в российских печатных СМИ, выходящих в Украине. Ведь согласно российскому законодательству там вообще не существует налога на рекламу, причем особого языкового барьера у нас тоже нет. Таким образом отечественный рынок рекламы или будет постепенно умирать, или отходить в тень. Годовой оборот в отрасли даже в кризис только в прошлом году составил более 2 миллиардов гривен.
Ольга Большакова, представитель Независимой ассоциации телерадиовещателей утверждает: “Для региональных и местных вещателей мы ожидаем или банкротства, или перепродажи, то есть смены собственности, а для общенациональных вещателей, наиболее существенным изменением будет увольнение творческих работников. Потому-что в составе расходов общенацональних вещателей заработная плата составляет от 50 до 60%. Соответственно, это первоочередной источник экономии”.
Эксперты уверены, такая схема приводит к двойному налогообложению рынка рекламы, а значит ставит СМИ в явно дискриминационные условия. Ведь для всех частных медийщиков реклама – основной источник поступления средств в их бюджет. Удивление специалистов вызывает факт, что производство оружия в Украине облагается налогом по ставке меньшей, чем размещение рекламы.
Андрей Шевченко, первый заместитель председателя комитета Верховного Совета Украины по вопросам свободы слова и информации сказал: “Украина становится государством не комфортным для работы масс-медиа и не комфортной для работы медиарынка”.
Увеличение себестоимости рекламы, по мнению участников рынка, приведет к увеличению ее цены, а значит снижению ее потребления, соответственно, и уменьшатся поступления в Пенсионный фонд и бюджет в целом. Ясно, что такие законодательные акты должны приниматься после всестороннего обсуждения. Однако никто из представителей правительства и инициаторов законопроекта на обсуждение проблемы просто не пришел. Однако оппозиционные силы в парламенте заявляют, что не дадут принять законопроект.
