Старые добрые диафильмы – теперь успешный бизнес
Китайцы в помощь
Студия "Диафильм", выпускавшая в советские времена одноименный продукт, приказала долго жить. Из-за чего приобрести право на издание диафильмов, защищенных законом об авторском праве, не представлялось возможным. Возобновить производство диапроекторов советского образца тоже не удалось: себестоимость аппаратов от российских и белорусских заводов, которые еще в состоянии выпускать классические диапроекторы, составляла порядка $160. Прикинув, что с учетом торговой наценки и других расходов такое устройство стоило бы $300, от сотрудничества с производителями из соседних стран отказались. Тогда российские издатели решились на рискованный шаг — изобрести собственный диапроектор и собственный формат диафильма, сохранив при этом привычный принцип действия: в темноте лампа просвечивает слайдовый кадр диафильма и через линзу выводит на стену. На разработку промышленного образца и командировки в Китай ушло около $10 тыс., сколько инвестиций вложено в само производство, российские предприниматели умалчивают, уточняя, что уже до конца 2010 г. планируют окупить стартовые вложения. В проекторах используются современные светодиодные лампы, которые в сотни раз мощнее и надежнее ламп с нитью накаливания.
Показывает и рассказывает
Основным новшеством и конкурентным преимуществом своего диапроектора издатели считают звук. Аппарат может работать в двух режимах: только картинки, картинки плюс звук. "Родитель может включить диапроектор в режиме, как мы называем, "перед сном", и диапроектор сам будет менять кадр за кадром, показывать и "рассказывать" диафильм, — объясняет Артур Гришков. — Это дополнение потребители встретили очень позитивно. По нашим опросам, до 90% мам пользуются этой функцией постоянно".
Создатели гордятся тем, что теперь не приходится перематывать кадры вручную. Это делает простая (без каких-то нанотехнологий), а оттого надежная электроника, что очень важно в сфере детских игрушек. Сами диафильмы теперь — не моточки пленки, которые ребенку сложно вставить в приемник проектора, а небольшие кассетки, содержащие и кадры диафильма, и электронный носитель с аудиосопровождением.
Рыночная стоимость проектора с учетом торговых наценок — $80 (в стартовый комплект входит диапроектор, пульт д/у и один подарочный диафильм), а диафильма — $8-9. В ближайших планах компании — снизить себестоимость комплекта еще на 30% для менее обеспеченных потребителей за счет исключения пульта д/у и облегчения конструкции.
Ежемесячно компания выпускает по 5 тыс. диапроекторов и 4-5 наименований диафильмов тиражом по 5 тыс. шт. — такой уровень спроса наметился на новый продукт, несмотря на отсутствие громких рекламных кампаний.
Украина на очереди
Украинские предприниматели осваивать новую нишу не спешат — дескать, неизвестно, сколько инвестиций потребуется и окупятся ли они вообще. "В момент кризиса детский сегмент пострадал меньше всего. Мы обратили на это внимание и решили увеличить в течение двух лет долю детской продукции с 15 до 40%, — рассказывает эксперт. Наше устройство похоже на планшет, на котором крепятся печатная книга и внедрена аудиокнига. Это только пробный экспериментальный образец. Над окончательным вариантом пока только думаем, возможно, пойдем путем российских предпринимателей и решимся выпускать диафильмы. Сейчас задача номер один у нас — выйти хотя бы на 50% объема российского рынка аудиокниги". Причем объем украинского рынка аудиокниги оценивается в $3-4 млн, в России — порядка $15-16 млн.
СПРАВКА:
ДИАФИЛЬМ (от греч. dia — приставка, здесь означающая переход от начала до конца, и фильм ), короткометражный фильм, составленный из ряда позитивных изображений, объединённых общей тематикой. ДИАФИЛЬМ обычно получают на обращаемых чёрно-белых или цветных киноплёнках, а также на киноплёнках с использованием отдельно негативного и позитивного процессов обработки. ДИАФИЛЬМ смотрят через фильмоскоп (при индивидуальном пользовании) либо через диапроектор, проецируя изображение на экран. Показ озвученных ДИАФИЛЬМ ведётся одновременно с воспроизведением фонограммы с дикторским текстом или музыкальным сопровождением.
Инна Мазуркевич
