Световые решения на службе у города
Освещение стало важным каналом коммуникации, который можно использовать в самых разных сферах нашей жизни: от торговли до здравоохранения. Этим мы обязаны светодиодному освещению (LED), которое навсегда и коренным образом изменило привычное для нас использование света.
Медиафасад представляет собой светодиодную конструкцию, позволяющую воспроизводить статические или динамические изображения на фасадах зданий. Другими словами, это органично встроенный в архитектурный облик здания экран или дисплей произвольного размера и формы, который может на своей поверхности транслировать динамический контент. Медиафасад устанавливается на фасадах зданий. Это светодиодное решение имеет ряд преимуществ. Во-первых, в дневное время конструкция остается практически незаметной, тогда как вечером она превращает здания в огромные телевизионные экраны. Во-вторых, светодиодные медиафасады энергоэффективны. В-третьих, светодиодные гирлянды пластичны. Благодаря этому их можно установить на любые поверхности, в том числе изогнутые и ломаные, а размер конструкции ограничивается лишь размерами здания. Именно этим обусловлен рост интереса к медиафасадам со стороны торговых центров, розничных сетей и компаний, владеющих рекламными поверхностями. По прогнозам экспертов, уже к 2017 году медиафасады займут доминирующее положение в архитектурном дизайне городов и полностью заменят старомодные рекламные конструкции.
Медиафасады бывают следующих видов:
• Светодиодные гирлянды
• Однолинейные матрицы (трубки)
• Набранные матрицы
• CMD панели
• Сетки
Все эти решения основаны на использовании светодиодов, поэтому характеризуются:
• Яркими и чистыми цветами, а также большим количеством различных оттенков;
• Высокой надежностью и прочностью;
• Стойкостью к перепадам температур;
• Длительным сроком службы;
• Низким энергопотреблением;
• Высоким уровнем электро- и пожаробезопасности за счет отсутствия высоких напряжений и нагрева излучателей;
Несмотря на то, что первый мультимедийный фасад появился на площади Таймс-сквер в Нью-Йорке еще в 1996 году, такие конструкции пока только набирают популярность. Рекламу, использующую медиафасады, чаще всего можно увидеть на улицах крупнейших мировых мегаполисов. Популярность медиафасадов обусловлена высокой четкостью изображений даже в случае их размещения на сложных геометрических формах. Это позволяет размещать рекламу не только внутри зданий, но и снаружи.
В России первый медиафасад, который полностью изменил облик улицы, был установлен на трех зданиях в форме «открытых книг» на Новом Арбате. Проект был реализован компанией «СветоСервис» с использованием технологий Philips. На огромных экранах, размером в фасад зданий, транслируются изображения, перетекающие с одного здания на другое. Благодаря применению светодиодных технологий, одна из самых известных улиц столицы России стала еще более привлекательной для туристов.
В то же время медиафасады могут служить не только красивым решением для подсветки зданий, но и оригинальным рекламным инструментом. Этот инструмент уже взяли на вооружение российские ритейлеры. Так, главной особенностью внешнего оформления флагманского магазина сети «М-Видео» в Москве стал медиафасад, состоящий из светодиодных гирлянд Philips ColorKinetics. Возможность воспроизводить практически безграничное количество оттенков и высокое разрешение созданного экрана позволили транслировать не только рекламный контент, но и ролики с уникальными визуальными эффектами.
