10.06.2009

Телевизионная реклама выросла в мае за счет алкоголя



По приблизительным подсчетам, в мае украинские телеканалы заработали около 185 млн грн - на 15-17% больше, чем в апреле. Самый большой прирост дали категории рекламодателей "гигиена" и "алкогольные напитки".

Директор компании Cortex Андрей Колесник оценивает заработок "Интера" от прямой рекламы почти в 40 млн грн, СТБ, ICTV и Нового канала - в 100 млн грн суммарно, "1+1" - примерно в 7,5 млн грн. На остальные телеканалы в последний месяц весны пришлось порядка 35-40 млн грн.

Основной прирост в деньгах обеспечили производители товаров гигиены и алкоголя ("Сармат", "Оболонь"). Также заметно подросли "финансы", войдя в топ-10 крупнейших категорий вместо автомобильщиков, но их доля все еще относительно невелика. Заметно снизили активность продовольственные товары.

Активность рекламодателей

Рекламодатель	WGrp	Доля всех рейтингов	Изменения к апрелю
1	P&G	9485	9%	20%
2	L`Oreal	5666	6%	22%
3	Schwarzkopf&Henkel	4522	5%	48%
4	Colgate-Palmolive	4023	4%	-8%
5	Reckitt Benckiser/Boots	3826	4%	-5%
6	Unilever	3603	4%	70%
7	Астелит компания	3280	3%	107%
8	Sun InBev	2957	3%	25%
9	Kraft Foods	2857	3%	-6%
10	МТС	2484	2%	-37%
11	Киевстар GSM	2412	2%	0%
12	Berlin Chemie/Menarini Group	2027	2%	9%
13	Nestle	2010	2%	-43%
14	SAB Miller/Sarmat	1985	2%	488%
15	GlaxoSmithKline	1784	2%	0%
16	SC Johnson	1710	2%	144%
17	Wrigley	1651	2%	55%
18	Coca-Cola	1534	2%	-7%
19	Beiersdorf AG	1494	1%	11%
20	BBH	1333	1%	-30%
21	Sanofi-Aventis компания	1292	1%	34%
22	Roshen	1283	1%	-2%
23	Оболонь ЗАО	1214	1%	605%
24	Би Лайн GSM	1171	1%
25	Калина концерн	1151	1%	-6%
26	Greenfield+Орими Трейд	1119	1%	24%
27	Danone	1021	1%	-53%
28	Янссен-Силаг	995	1%
29	Техноком ООО	963	1%	613%
30	VAB Group	831	1%	87%
31	Остальные	28420	28%	-24%
	ВСЕ	100103	100%	1%
Источник: GFK Ukraine, 2009, люди 18+, панель 50тыс.+, прямая реклама, без социальной рекламы, категории СМИ и мобильных развлечений

Данные предоставлены компанией Cortex

Активность категорий

	Рекламодатель	WGRP	Доля всех рейтингов	Изменения к апрелю
1	гигиена	14946	15%	27%
2	связь	10222	10%	4%
3	бытовая химия	10152	10%	16%
4	косметика	8869	9%	-12%
5	лекарственные препараты	8656	9%	2%
6	алкогольные напитки	7816	8%	62%
7	безалкогольные напитки	7790	8%	12%
8	продовольственные товары	7002	7%	-38%
9	кондитерские изделия	4904	5%	0%
10	финансы	3433	3%	45%
11	Остальные	16312	16%	-17%
	ВСЕ	100103	100%	1%

Данные предоставлены компанией Cortex

Кардинальных перераспределений бюджетов между каналами в мае не было. Разве что P&G практически уравнял свое присутствие на "1+1" и каналах "Сферы-ТВ" (ранее доля "1+1" была значительно больше), а Danone ушел от полного эксклюзива с "Интер-рекламой" к "почти полному" (но на "1+1" так и не вернулся).

Сплиты по сейлз-хаусам, WGrp

	Рекламодатель	Интер+ Пинчук	CME	Sfera	Maxximum ADV	Другие
1	P&G		3838	3658	658	1332
2	L`Oreal	5082	326	240		17
3	Schwarzkopf&Henkel	4522
4	Colgate-Palmolive		2558	1313		152
5	Reckitt Benckiser/Boots	3818				8
6	Unilever	2991	158	314	120	21
7	Астелит	2861		244	16	159
8	Sun InBev	2907				51
9	Kraft Foods	2479	250	128
10	МТС	2231	112	85	33	23
11	Киевстар	2364		13	23	10
12	Berlin Chemie/Menarini Group	1482	264	192		89
13	Nestle	1757	64	126	23	40
14	SAB Miller/Sarmat	1942		43
15	GlaxoSmithKline	1759				25
16	SC Johnson	1710
17	Wrigley	1651
18	Coca-Cola	121	690	419	97	208
19	Beiersdorf AG	1477		6	2	9
20	BBH	1310			11	12
21	Sanofi-Aventis	1292
22	Roshen	1283
23	Оболонь ЗАО	984	110	75	36	8
24	Би Лайн GSM	1155				17
25	Калина концерн	1151
26	Greenfield+Орими Трейд	1119
27	Danone	923		58	14	26
28	Янссен-Силаг		478	374	59	84
29	Техноком ООО		426	352	82	104
30	VAB Group		409	333	59	30

Телевизионная реклама выросла в мае за счет алкоголя

Читайте также

Окна в квартире: на что смотреть при покупке или ремонте жилья в Одессе

М2 real estate запустило CRM систему для агентств недвижимости Leads

Насосы для бассейна: как выбрать надежное устройство